Matrice di analisi SWOT

Uno degli strumenti più popolari per una valutazione completa dello stato dell'azienda è la matrice SWOT. È spesso compilato in vari piani aziendali, progetti di investimento e programmi di marketing. I dati ottenuti a seguito della sua analisi servono come punto di partenza per stabilire obiettivi strategici per l'azienda.

La matrice SWOT è diventata popolare grazie al fatto che consente rapidamente e chiaramente di valutare quale posto occupa un'azienda nell'attuale contesto di mercato, quali fattori influenzeranno maggiormente il suo profitto, quali prospettive lo attendono in futuro. Inoltre, per un uso corretto di questo strumento non è affatto necessario essere un economista o un operatore di marketing certificato. La cosa principale nell'analisi non è la "crosta" del diploma, ma la capacità di guardare obiettivamente all'organizzazione, la capacità di pensare logicamente e guardare i problemi senza alcun pregiudizio e interesse personale.

Matrice SWOT: cos'è

Innanzitutto, decifriamo il nome abbreviato di questa tecnica. Questa è l'abbreviazione (acronimo) delle parole inglesi: "forza" (forza, forza), "debolezza" (debolezza), "opportunità" (opportunità, opportunità) e "minacce" (tradotte come una minaccia).

La matrice SWOT è un quadrato diviso in quattro parti uguali, ognuna delle quali contiene un proprio elenco ed è responsabile di un determinato gruppo dei suddetti fattori. Allo stesso tempo, i settori “S” e “W” caratterizzano lo stato dell'azienda, mentre i settori “O” e “T” contengono fattori esterni indipendenti dal lavoro dell'azienda, ma che incidono direttamente o sono in grado di influenzarne le attività.

Matrice di analisi SWOT: un esempio di costruzione

Supponiamo che ci sia una certa società, OOO Pirozhok, che opera sul mercato russo da 10 anni e produce prodotti dolciari. La società ha un solo proprietario e una buona reputazione. Nella sua forma più semplice, una tabella per l'analisi può apparire come segue.

potere Centro di assistenza proprio. Il nuovo responsabile delle vendite, che ha aumentato le vendite del 40% negli ultimi sei mesi. Ottima storia creditizia. Creazione di un dipartimento marketing 2 mesi fa. Immagine positiva.	debolezza Carenza di capitale circolante. Problemi di qualità (a volte al di sotto della media). Aumento del turnover del personale (negli ultimi 3 mesi - 10%). Conflitti costanti tra il reparto acquisti (vecchio capo) e il reparto vendite (nuovo).
In opportunità Implementazione CRM. Creazione di nuovi marchi. Ridurre i tempi di assistenza e migliorare l'assistenza. Ottenere sconti da fornitori regolari.	minaccioso Voci di cambiamenti nelle politiche dei fornitori. Tasso di dollaro volatile. L'emergere di un nuovo, guadagnando popolarità, concorrente.

Versatilità dell'utensile

La matrice SWOT è abbastanza comoda e versatile da applicarla nella tua vita quotidiana. Analizzando tutti i fattori, puoi capire meglio come andare avanti in termini di carriera, migliorare la tua vita e diventare più felice. Con il suo aiuto, puoi risolvere molti problemi quotidiani, trovare la via migliore e più adeguata dall'impasse. Provalo tu stesso e vedrai quanto può essere utile. Uno dei principali vantaggi della matrice è la sua attenzione agli elementi essenziali. Questo aiuta a vedere chiaramente l'intero quadro e delineare gli obiettivi immediati nella tua vita.