Il rebranding è una sorta di "riparazione" di un marchio o marchio. La riparazione può essere revisionata o cosmetica. La scelta dipende dallo stato iniziale dell'oggetto. Inoltre, è possibile eseguire un rebranding completo e parziale. Il rebranding di un'azienda è un processo lungo e laborioso, quindi deve essere giustificato e giustificato. Dovrebbe essere eseguito quando il marchio richiede effettivamente l'aggiornamento.
Quando è richiesto il rebranding
Il rebranding è necessario se:
- Si notano cambiamenti nelle condizioni di mercato e il marchio esistente non è più coerente con questi cambiamenti. Se l'industria del mercato del tuo marchio è diminuita, il consumo è diminuito, i prodotti sono obsoleti e non richiesti dal consumatore. Inoltre, il motivo del rebranding potrebbe essere una modifica delle preferenze e dei requisiti del pubblico di destinazione.
- La posizione del marchio sul mercato si è notevolmente indebolita. Inoltre, non solo il posizionamento del prodotto può diventare un problema, ma sostanzialmente il rebranding aiuta a cambiare radicalmente la situazione. Spesso la causa di un cambiamento nell'immagine del marchio è la concorrenza e, dopo un rebranding riuscito, si verifica un rapido aumento delle vendite.
- Il posizionamento del marchio inizialmente non era efficace. Gli specialisti che sviluppano il marchio si sono sbagliati; l'idea che hai approvato, il pubblico non ha capito o apprezzato. In questa situazione, è necessario anche il rebranding.
Rebranding complesso o cosmetico
Se si tiene conto del rebranding, la scelta se questo processo sarà complesso o cosmetico dipende dal grado di complessità del problema riscontrato dalla propria azienda. Il rebranding dovrebbe essere focalizzato sul superamento delle difficoltà con perdite minime. Devi avviarlo valutando la posizione attuale del tuo marchio. Se la ragione è l'idea stessa del posizionamento, allora l'idea del marchio deve essere cambiata radicalmente, che, a sua volta, sarà accompagnata da un cambiamento in tutti gli altri attributi. Questo rebranding è chiamato complesso.
Se, ad esempio, il marchio stesso è popolare tra i consumatori, ma il design del packaging non è in linea con il concetto generale, allora è del tutto possibile limitarsi al rebranding cosmetico, ovvero apportare lievi modifiche. Ad esempio, un caffè di rebranding può includere non solo un cambiamento nel logo e negli interni, ma anche cambiamenti nel menu o nell'orientamento dello stabilimento. Vale la pena notare che il rebranding di un marchio di consumo ben promosso e richiesto dovrebbe essere effettuato con saggezza in modo da non alterare la sua posizione sul mercato e non ridurne il riconoscimento.
L'essenza del processo
Il rebranding è un processo lungo e graduale. Al centro, questa è la creazione di un nuovo marchio basato sul vecchio. E a volte i cambiamenti provengono dall'opposto, contrariamente al marchio esistente. Pertanto, il rebranding competente dovrebbe sempre iniziare con ricerche di mercato e solo dopo ciò diventerà chiaro in quale direzione è necessario lavorare.
Gli studi condotti aiuteranno a determinare cosa deve essere smaltito e cosa vale la pena aggiungere. Rivelano quali qualità dei consumatori del tuo marchio considerano come vantaggi e in cui il tuo marchio è in ritardo rispetto alla concorrenza. Pertanto, l'intero ulteriore processo di rebranding dipende dai risultati della ricerca di mercato.
Gli obiettivi principali del rebranding
Le attività impostate prima del rebranding sono semplici e comprensibili. È necessario rafforzare la fedeltà al marchio tra il pubblico destinatario, differenziarlo e attirare nuovi consumatori. In linea di principio, non vi sono altri motivi per apportare modifiche. In effetti, il rebranding, oltre al branding, è uno degli strumenti di marketing, i cui obiettivi e obiettivi dovrebbero essere focalizzati al massimo sulla crescita degli indicatori economici.
Unicità e fascino del marchio
Il marchio riflette in particolare l'atteggiamento del pubblico target e i segni, l'imballaggio sono solo attributi del marchio, una sorta di identificatori che evocano le associazioni necessarie nella mente del consumatore con il prodotto, il servizio o il marchio. Quindi, il branding è un processo di sviluppo, creazione e mantenimento della giusta immagine nella mente e nel subconscio dei consumatori. Gli attributi sono una parte importante del marchio, ma il concetto chiave è l'immagine, l'immagine consolidata. E, naturalmente, questa immagine dovrebbe massimizzare l'implementazione dell'oggetto consumatore. Cioè, in altre parole, influenza la scelta dell'acquirente.
Cerca un nuovo vettore
Come già accennato, il rebranding è un cambiamento di immagine. Questi sono cambiamenti che dovrebbero influenzare positivamente la mente degli acquirenti e migliorare le vendite. E poiché l'atteggiamento richiesto si forma sotto l'influenza del valore motivazionale, che è incorporato nel vettore del marchio, è necessario pensare a cambiare i motivi del pubblico target di questo marchio. In alcuni casi, è anche possibile passare il marchio a un pubblico diverso in generale. L'essenza del rebranding è che un marchio incentrato su un valore, che ha un significato per il consumatore, cambia improvvisamente radicalmente il vettore.
Tuttavia, la modifica degli attributi non è sempre indispensabile. Ciò è necessario solo se non soddisfano o contraddicono il valore motivante incorporato nel vettore del nuovo marchio. Una nuova immagine viene creata in modo completo. Questo è un restyling del logo, riprogettazione degli interni. Tuttavia, lo strumento principale con cui si formano i cambiamenti nelle menti dei consumatori è la pubblicità. E tutti gli altri attributi sono solo un'aggiunta al valore motivante del nuovo vettore. Vale la pena prestare attenzione al fatto che limitarsi a cambiare solo una cosa, un'insegna o un assortimento, se stiamo parlando di cambiamenti su larga scala nell'immagine del marchio, come implica il re-branding, si tratta di spese senza senso.
Rebranding: esempi
Iniziare a cambiare qualcosa in un marchio di successo e attuale è inappropriato. Ma ad un certo punto, anche i titani del mercato potrebbero aver bisogno di un nuovo marchio. Un esempio è il logo Pepsi che cambia di frequente e il logo Coca-Cola, che non è cambiato quasi da cento anni. Il primo marchio è incentrato su nuovi valori e il secondo è incline ad aderire alle tradizioni. Vale la pena notare che entrambi i marchi scelgono la giusta direzione, promuovono costantemente la componente di valore e regolano (o non cambiano) gli attributi per il vettore selezionato.
