Ci siamo già abituati ad alcune notizie di un portavoce di Putin (o del comitato investigativo) e non pensiamo nemmeno all'essenza di questa professione. Che tipo di istruzione hai bisogno per diventare un segretario stampa, quali responsabilità ha una persona adempiere in questa posizione? Ti parleremo in dettaglio della professione e dei suoi famosi rappresentanti.
Professione: addetto stampa
Nel senso più generale, un portavoce è una persona che rappresenta la società o un funzionario nei media. Per la Russia, questa è una professione molto giovane, è apparsa solo negli anni '90 del XX secolo, quando il paese è passato a un modello di mercato dell'economia. Nei paesi occidentali, la professione esiste dagli anni '40 del secolo scorso, quando le comunicazioni di marketing e il sistema dei media hanno iniziato a prendere forma. Il rappresentante di questa professione combina principi giornalistici e pubblicitari ed è un intermediario tra il pubblico, i media e la società rappresentata. Gestisce il campo dell'immagine e delle informazioni dell'organizzazione in cui lavora. I rappresentanti dei media sono necessari per ogni azienda che sta lavorando alla creazione della sua immagine, nonché per le persone nelle professioni pubbliche: star dello spettacolo, politici e top manager.
Funzioni del portavoce
In molte aziende, i manager hanno difficoltà a capire cosa dovrebbe fare un portavoce. Una varietà di doveri e funzioni vengono messi sulle sue spalle: dalla risoluzione dei problemi di marketing all'organizzazione di eventi. Un portavoce è una persona che svolge una varietà di funzioni legate alla formazione dell'immagine di un'azienda o di una persona. Inoltre, tutte le funzioni possono essere combinate in tre grandi gruppi:
- un conduttore della linea di condotta e la posizione socialmente significativa dell'azienda o dell'individuo;
- mediazione nell'interazione di giornalisti, pubblico e azienda, il portavoce, fornendo determinate informazioni, crea un campo di comunicazione attorno all'azienda, controlla la sua percezione da parte dei gruppi target;
- protezione e correzione di idee e stereotipi negativi sull'azienda, livellamento di eventi negativi e azioni errate del capo.
dazi
Nell'ambito delle sue funzioni, il portavoce deve assumersi responsabilità molto diverse. Ogni azienda può, a seconda delle sue specificità, assegnare al dipendente una diversa quantità di attività lavorative. Dal momento che il portavoce è una persona impegnata a stabilire contatti con i media, il primo grande gruppo delle sue funzioni si trova su questo piano. Deve fornire materiale per pubblicazioni giornalistiche, scrivere comunicati stampa sugli eventi in azienda, preparare e leggere interviste e rispondere alle richieste dei giornali e dei canali televisivi.
Questo specialista monitora le pubblicazioni sull'azienda, invia rapporti al suo capo sull'immagine corrente sulla stampa. Anche sulle sue spalle sono le funzioni di organizzare i discorsi della testa, preparare conferenze stampa, interviste. Spesso nelle piccole aziende, questo specialista riempie il sito di notizie e mantiene account sui social network. È anche responsabile dell'immagine dell'azienda e del suo leader, prepara articoli che formano un'immagine positiva dell'organizzazione, tiene conferenze sull'immagine. Il portavoce organizza la partecipazione del leader a eventi significativi, prepara i testi dei suoi discorsi e aiuta a rispondere alle domande. Di solito deve anche fare fotografia e partecipare alla preparazione di materiali promozionali.
Qualità del portavoce
Poiché il portavoce è una professione che richiede contatti costanti con un gran numero di persone, la qualità principale sono le capacità comunicative. Deve anche essere in grado di scrivere e parlare bene. L'oratorio è il requisito più importante per le persone in questa specialità. L'insieme tradizionale di qualità richieste da un buon segretario stampa include anche responsabilità, iniziativa, puntualità. Deve essere una persona attenta e riservata, perché in una certa misura giudicano l'intera organizzazione. E, naturalmente, un tale specialista dovrebbe essere formato professionalmente e ben educato.
Dove impari ad essere un portavoce?
Un portavoce è una professione che richiede una varietà di abilità, e quindi le persone con diversi tipi di istruzione possono prenderne parte con successo. In primo luogo, questa è un'educazione speciale nella direzione della "pubblicità e pubbliche relazioni". Alcune università nei loro programmi si concentrano sulla formazione di specialisti delle pubbliche relazioni e producono segretari stampa di alta qualità. In secondo luogo, molti giornalisti sono coinvolti nella professione. Dal momento che le responsabilità del portavoce comprendono una grande mole di lavoro con i testi, non sorprende che siano i rappresentanti della confraternita di scrittori a ottenere questo successo.
Per lo stesso motivo, i filologi che possono scrivere testi di qualsiasi orientamento spesso entrano nella professione. Come spesso accade nella pubblicità, le persone con l'istruzione di base più diversificata vengono in segreteria stampa. Quindi, ci sono molti specialisti in relazioni internazionali, avvocati ed economisti.
Portavoce ben noti
Gli specialisti nelle relazioni con i media sono presenti in tutte le organizzazioni pubbliche e in molti personaggi famosi. Siamo già abituati al fatto che la notizia viene trasmessa con riferimento alle dichiarazioni dei segretari stampa e che i loro volti appaiono costantemente in televisione. Lo specialista più famoso in questo settore, ovviamente, è il segretario stampa del presidente della Russia. Oltre a lui, il grande pubblico è ben noto per il rappresentante del comitato investigativo, Vladimir Markin, il capo del servizio stampa del Ministero degli affari interni per la città di Mosca, Irina Volk, il rappresentante ufficiale del Ministero degli affari esteri, Maria Zakharova, e il rappresentante dei media di Rosneft, Mikhail Leontyev.
Già questo elenco ti consente di vedere in che modo è possibile dotare le diverse funzioni e potenze delle persone in questa professione: da una semplice dichiarazione della posizione dell'azienda a una figura di media indipendente con le proprie idee e sfera di autorità.
Rappresentante per paese: responsabilità
Molto spesso ascoltiamo le dichiarazioni del rappresentante del Presidente, che è uno dei principali giornalisti del paese. Un portavoce del presidente della Federazione russa ha un gran numero di responsabilità. Era lui che era investito del diritto di esprimere la posizione del leader del paese su varie questioni. Inoltre, ovviamente, il dipendente sta preparando conferenze stampa e discorsi del Presidente. Possiamo vedere che il portavoce accompagna il capo dello stato in tutti gli eventi ufficiali, aiutandolo, se necessario, a rispondere alle domande. È responsabile di tenere aggiornato il Presidente con tutto ciò che accade nel mondo e nel paese.
Un portavoce prepara selezioni speciali di pubblicazioni dai media, rende i digest della cosa più importante. Naturalmente, lui stesso non può scrivere tutti i comunicati stampa; sotto la sua supervisione funziona un intero servizio. Ma nessuna notizia può essere vista fino a quando non viene approvata da un portavoce. Ha una grande responsabilità per l'immagine del capo di stato, ed è responsabile di ogni parola che il presidente parla pubblicamente. Questo specialista prepara testi per i discorsi del capo del paese, mentre dovrebbero essere assolutamente organici per chi parla.
Segretari stampa del Presidente della Federazione Russa: carriera e personalità
Nel corso dei 25 anni di storia di questa professione in Russia, abbiamo visto diversi professionisti accanto ai leader del paese. Non tutti erano ben ricordati dal pubblico, ma alcuni erano figure indipendenti molto brillanti. Quindi, l'ex segretario stampa di Boris Eltsin, Sergei Yastrzhembsky, ha parlato in modo molto brillante nei media e, alla fine della sua carriera al Cremlino, non ha lasciato il giornalismo. Vale anche la pena ricordare Natalia Timakova, assistente presidenziale Dmitry Medvedev, che, dopo aver prestato servizio in tale veste, divenne un funzionario di successo nell'ufficio del Presidente.
Meno noti, ma non meno significativi, erano gli specialisti delle relazioni con i media sotto il leader del paese: Andrei Grachev, Alexei Gromov, Dmitry Yakushkin, Sergey Medvedev. Ognuno di loro, dopo aver finito di lavorare con il capo di stato, ha fatto una buona carriera in vari campi: dagli affari al giornalismo e alla diplomazia.
