Il mondo moderno è saturo di vari tipi di informazioni che il pubblico non è sempre facile da percepire. I giornalisti sono costantemente alla ricerca di questi modi di presentare materiale per interessare le masse con loro. Recentemente, nella sfera dei media, vengono utilizzati sempre più metodi di infotainment. Questa è una varietà unica di cultura moderna con le sue caratteristiche e funzioni.
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Infoteiment (infoteiment) - una parola presa in prestito dalla lingua inglese, che è stata formata dalle due parole "informazione" e "intrattenimento", nella versione russa "informazione" e "intrattenimento".
L'infotainment è un nuovo modo di lavorare con i media moderni quando le informazioni sono presentate in modo divertente. Con l'aiuto della teatralità e dei giochi, i giornalisti attirano uno spettatore o un lettore e attirano la sua attenzione su una questione specifica.
L'infotainment è anche il metodo di lavoro degli esperti di marketing, altri agenti economici, con il quale formano la domanda dei consumatori per determinati beni o servizi.
Infotainment significa anche un'intera cultura che riflette le tendenze di sviluppo della società moderna. Questo è un potente strumento nell'arsenale dei media, con l'aiuto del quale vengono create opinioni e tendenze.
Le origini di
Un nuovo fenomeno culturale è sorto negli anni '80 del XX secolo in America. Quindi le valutazioni dei canali hanno iniziato a diminuire rapidamente e gli editori dei programmi televisivi hanno applicato in pratica il formato dei contenuti informativi: l'enfasi nella selezione del materiale è stata posta su temi socialmente importanti e culturali. In diretta, le espressioni ufficiali e secche sono diventate meno utilizzate, il che ha reso le informazioni noiose e difficili da percepire. È stata prestata maggiore attenzione ai dettagli che interessano il pubblico: abbigliamento, andatura e maniere. Il vocabolario di giornalisti e conduttori di talk show è diventato più vibrante, emotivo e controverso.
Il primo programma televisivo, che incarnava le tecniche di infotainment, fu il programma americano “60 minuti”. In esso, per la prima volta, il presentatore ha partecipato al rapporto insieme ai suoi eroi. Pertanto, gli spettatori potrebbero riconoscere non solo determinate informazioni, ma anche l'opinione nascosta del narratore stesso, che ha espresso con gesti, espressioni facciali o, a prima vista, sorrisi casuali. Questo non era più un monologo imparziale, ma un dialogo contraddittorio con molte opinioni e punti di vista.
Da quel momento, le notizie sono state divise in due tipi: informazione e intrattenimento. In primo luogo, sono stati riportati fatti precisi e oggettivi, e in secondo luogo, questi stessi fatti sono stati inseriti in un guscio luminoso, che ha raccolto molte persone dagli schermi e ha aumentato le valutazioni.
Caratteristiche e segni
C'erano una volta i giornalisti che ponevano la seguente domanda: "Cosa dire al pubblico?" Oggi, questo dilemma è: "Come dirlo è interessante ed eccitante?" A questa domanda risponde il sistema di infotainment con un enorme arsenale di varie tecniche. Le seguenti caratteristiche sono caratteristiche della cultura dei nuovi media:
- intrattenimento e informazione;
- primato della forma;
- qualche abbandono del contenuto;
- emotività ed espressività;
- presentazione frammentata di informazioni;
- gamma visiva attraente;
- concentrarsi sul commercio;
- una combinazione di generi e stili diversi.
L'infotainment è, innanzitutto, un modo per attirare il pubblico verso l'uno o l'altro canale di comunicazione. Alla ricerca di alti voti, i media schivano in ogni modo possibile, inventando nuove forme di fornitura di informazioni. L'enfasi principale è sul gioco e l'intrattenimento, che dà al contenuto emotività ed eccitazione. Questo attira il pubblico, la affascina, perché è interessata a sapere cosa succederà dopo, che tutto finirà.
Nel creare infotainment è molto importante un approccio creativo e non standard. Notizie noiose o fatti scientifici dovrebbero essere presentati in modo tale che il lettore o l'ascoltatore provi un senso di facilità e libertà. Ecco perché ci sono così tanti talk show sulla televisione moderna in cui il presentatore e gli ospiti invitati discutono di vari argomenti socialmente importanti. Molto spesso, tutto si trasforma nella cosiddetta "farsa", in cui tutti cercano di gridare a vicenda, ma questo fa anche parte di attrarre un gran numero di spettatori.
Funzioni di infotainment
Un moderno fenomeno culturale svolge molte funzioni. In un certo senso, assomigliano ai compiti principali dei media associati alla società e al suo sviluppo.
L'infotainment ha i seguenti obiettivi:
- informativo;
- divertimento;
- comunicativa
- istruzione;
- attira e mantiene l'attenzione del pubblico;
- Soddisfa i bisogni della società;
- forma un certo comportamento e opinione;
- semplifica le informazioni.
Perché è così rilevante?
È molto difficile per le persone navigare nel flusso rapido di informazioni, perché ce ne sono troppe. Persi nella varietà di notizie e scoperte, a poco a poco si disperano, non sono in grado di percepire nuovo materiale. Un metodo giornalistico innovativo viene in soccorso, presentando le informazioni in modo semplice e leggero. Salva le persone dalla paura di informazioni costantemente in arrivo, forma un'opinione definita con loro sugli eventi attuali.
Opinioni critiche
L'infotainment nel giornalismo è usato ovunque. Tuttavia, l'opinione sul suo uso è molto ambigua. Molti ricercatori ritengono che i media prestino troppa attenzione all'intrattenimento dei loro prodotti, senza prestare attenzione al contenuto. Si ritiene che il contenuto delle informazioni sia minimizzato, il pubblico non estrae informazioni utili e importanti per esso. Molti giornalisti attribuiscono tali media a canali di comunicazione di bassa qualità che non soddisfano le loro funzioni di base, ma perseguono solo obiettivi commerciali.
Infotainment in vari tipi di media
Innanzitutto, il ruolo dell'infotainment in televisione è enorme, perché è stato qui che è stato presentato per la prima volta. Oggi, quasi ogni programma è divertente e informativo, svolge tutte le funzioni e le attività di questo metodo.
Numerosi talk show sono diventati un prodotto televisivo popolare della nuova cultura. Si tratta di programmi su cui personalità dei media ed esperti invitati discutono l'argomento attuale. I talk show sono apparsi in America, dove i loro presentatori sono i giornalisti più famosi e rispettati del paese. Sulla televisione russa, questo tipo di programma è anche molto popolare. Fondamentalmente, l'argomento di discussione dei partecipanti è argomenti sociali e politici.
L'infotainment viene utilizzato in vari programmi educativi o documentari. Di solito queste sono storie su come viene prodotto un determinato prodotto. Tali film sono anche pubblicità che attirano potenziali consumatori. Il pubblico è dedicato al processo di produzione di un particolare prodotto. E la conoscenza della tecnologia di produzione aumenta la fiducia dei consumatori nel prodotto. Possiamo affermare che film di questo tipo combinano le funzioni dell'infotainment nell'istruzione e nel marketing. Da un lato informano la società e dall'altro ispirano la necessità di acquistare un prodotto.
Fondamentalmente, nei supporti di stampa, questo metodo di reporting viene utilizzato per coprire notizie e gossip di alto profilo. È generalmente accettato che l'infotainment sia un'arma della stampa "gialla". Tuttavia, nella realtà moderna non è così, la divisione di vari periodici in qualitativi e tabloid è molto condizionata. L'obiettivo principale dei supporti di stampa, oltre che della televisione, è quello di aumentare la circolazione, quindi, concentrandosi sulle esigenze del pubblico di massa.
Un elemento importante nella creazione di informazioni sulla stampa nella stampa è il titolo dell'articolo, perché è quello che attira l'attenzione in primo luogo. Per ottenere la massima espressione, i giornalisti trasformano famosi proverbi, aforismi o detti. Anche la personificazione dei titoli è diffusa, ad esempio "Un'ora del cinema con Anatoly". Gli articoli enfatizzano le parole e le espressioni colloquiali, il che rende il linguaggio naturale.
Molto spesso, l'infotainment in vari tipi di media si intreccia con l'infotainment in politica, poiché questo argomento è oggetto delle discussioni più accese e controverse.
Infotainment in Russia
Sulla televisione domestica, l'infotainment è apparso dopo la perestrojka. Per la prima volta, i suoi trucchi sono stati realizzati da Leonid Parfyonov nella famosa trasmissione televisiva dell'epoca "Il giorno prima". I creatori di contenuti di infotainment si sono concentrati sull'esperienza e sui risultati dei colleghi americani. L'enfasi principale è stata posta su una varietà di generi e opinioni, che erano organicamente intrecciati nell'ambito di un progetto.
Oggi, i contenuti di infotainment occupano una quota significativa della televisione russa. I principali canali televisivi che producevano tali programmi erano NTV, Russia e Channel One.
