Poiché il marketing ha recentemente acquisito nuovi orizzonti di considerazione agli occhi dei normali acquirenti, il paese produttore svolge un ruolo importante. Siamo ispirati dai miti che tutto ciò che il cinese sta rompendo, l'americano è costoso, il tedesco è di qualità, ecc. Pertanto, più esotica è l'iscrizione sull'etichetta, maggiore è il vicolo cieco in cui ci spingiamo. Sembra "made in Romania" - interessante, ma allo stesso tempo - quanto è prestigioso?
Il ruolo che il paese produttore svolge nel nostro processo decisionale è ampiamente spiegato dalle dinamiche della globalizzazione e dall'espansione della nostra coscienza del consumatore. Siamo a conoscenza delle condizioni di lavoro e dei fattori di produzione in Cina e Gran Bretagna, sappiamo quali salari, costi e tariffe sono all'interno degli stati stessi - e questo determina l'atteggiamento nei confronti della produzione del proprietario. Se i magnati asiatici non esitano a violare i diritti d'autore e i marchi sportivi falsi, cosa aspettarsi dalla qualità di questi prodotti? E viceversa - pagando troppo per una cosa, ci rassicuriamo con una garanzia di qualità.
Ma oggi, il paese manifatturiero è in qualche modo diverso dallo stesso concetto di un decennio fa. Ciò è influenzato da diversi fattori. Innanzitutto, la ridistribuzione del potere sul mercato mondiale: solo negli ultimi 20 anni la quota dell'Asia sul totale delle esportazioni mondiali è aumentata del 30%. Ed è improbabile che un focolaio così rapido non presti assolutamente attenzione alla concorrenza, al miglioramento della qualità di beni e servizi.
Inoltre, esiste un termine come il trasferimento di filiali. I grandi produttori come Apple hanno sede nella Silicon Valley o a Wall Street, ma gli impianti di assemblaggio si trovano in Cina e Taiwan. Perché è così redditizio sotto molti aspetti - a partire dal costo del lavoro, per finire con tasse e benefici.
Considera un esempio
L'effetto che il paese produttore ha sull'acquisto è chiaramente dimostrato da un particolare marchio. Prendi l'eterno confronto tra i due giganti nella produzione di smartphone: se abbiamo già menzionato Apple, l'NTS rimane.
High Tech Computer (HTC) è una giovane ma promettente azienda asiatica di dispositivi di telefonia mobile. Per HTC, il paese produttore non è in discussione - e questo è Taiwan. Il quartier generale della società si trova nella metropoli in via di sviluppo di Taoyuan. A proposito, rispetto a Yabloko, la società tailandese è stata fondata nel 1997 e ha introdotto i primi smartphone 4 anni fa. E qui si è scoperto che i dispositivi nella loro funzionalità non sono che non sono inferiori - in qualche modo superano persino gli "iPhone" pubblicizzati. E qui sorge la domanda sui prezzi, in cui l'NTS supera facilmente anche il leader del settore asiatico - Samsung.
Nota: il paese di origine di HTC - la "tigre" riconosciuta di Taiwan, e in questo caso - è originale e prestigioso. I proprietari sarebbero molto sorpresi di leggere "made in USA" in quarta di copertina. Perché, quindi, il marchio asiatico è diffidente nei nostri confronti nella produzione di altre cose? Forse è tempo di riconsiderare le tue opinioni sui postulati del marketing e gettare da parte i pregiudizi post-sovietici? Dopotutto, il mondo non si ferma, e solo la concorrenza perfetta lo guida.
