Un festival pubblicitario annuale si tiene nella Cannes francese. Ma questo non è solo un concorso di presentazione di video e foto. Questa è una vera stravaganza creativa, che rappresenta i capolavori dei migliori autori pubblicitari di tutto il mondo. I geni del pensiero creativo portano al festival Lions di Cannes le loro opere più originali, di maggior successo e talvolta anche più ironiche. I vincitori diventano un modello di marketing e un modello per molti anni.
Storia del festival pubblicitario
È stato a lungo stabilito che attori e registi sono premiati per i loro film e musicisti per la loro musica. I primi hanno un Oscar, i secondi hanno un Grammy. Dopotutto, non meno persone di talento lavorano nel settore della pubblicità. Sono le stesse personalità creative e ambiziose degli artisti. E se è così, perché non esiste un unico prestigioso premio internazionale in questa direzione? È stata questa idea che è arrivata alla testa di un gruppo di inserzionisti. A quel tempo, stavano vendendo tempo prima dei film nei cinema, il che li ha spinti a pensare di creare un premio dal marketing. E gli appassionati ispirati da questa idea hanno deciso di trovarla per i loro colleghi. Sono stati ispirati dall'esempio del famoso Festival di Cannes, che ormai era stato organizzato con successo per 14 anni e già nel 1954 il mondo ha visto il primo festival per creatori di pubblicità. Inizialmente, si tenne non solo a Cannes, ma anche a Venezia, e nel 1977 il concorso trovò il suo rifugio permanente e iniziò a tenersi esclusivamente a Cannes francese.
Festival dei leoni d'oro
Il Festival pubblicitario internazionale Lions di Cannes ha i suoi ambiti premi. E non sorprende che le preziose figurine siano realizzate sotto forma di orgogliosi predatori: i leoni. Queste cifre sono il premio più ambito per tutti i lavoratori del settore marketing in tutto il mondo. Naturalmente, i più prestigiosi sono i leoni d'oro. Questa è una sorta di primo posto nel campionato pubblicitario. Ma "argento" e "bronzo" godono di non meno onore e rispetto da parte di colleghi e spettatori, perché dall'enorme numero di applicazioni competitive la giuria ne seleziona solo alcune veramente degne.
Il numero di nomination aumenta ogni anno. Oggi al festival vengono presentati i "Cannes Lions" e la pubblicità televisiva interattiva e all'aperto e persino radiofonica.
Tenendo un festival pubblicitario internazionale
Ogni anno a giugno, una vacanza arriva a Cannes francese - qui per sette giorni si svolge il festival pubblicitario Lions di Cannes. Ogni volta vengono qui circa 10 mila rappresentanti dell'industria del marketing e della pubblicità. Questa non è solo una competizione, ma anche una piattaforma per lo scambio di esperienze e la risoluzione di problemi urgenti.
Più di 16 mila opere, idee e presentazioni vengono portate a Cannes, che formano una mostra nell'ambito del festival. Inoltre, seminari sono tenuti da rappresentanti rispettabili del settore pubblicitario. E, naturalmente, si svolge la competizione stessa, durante la quale una giuria imparziale seleziona il migliore in ogni categoria.
Nomine del programma del concorso del festival
Nell'ambito delle giornate della competizione, la giuria seleziona i vincitori nelle seguenti categorie:
- Film.
- Stampa e Outdoor.
- Cyber Lions.
- Media Lions.
- Leoni diretti.
- Promo Lions.
- Leoni di titanio.
Oltre a queste categorie, esiste un concorso per aspiranti inserzionisti, i cui vincitori ricevono anche premi per i festival. Questo concorso si svolge nell'ambito del programma per i giovani e comprende anche una serata di gala per i giovani concorrenti. Inoltre, i premi vengono assegnati al festival "Network of the Year", "Agency of the Year" e "Palm Branch" (per i migliori studi di produzione). Tutto questo è il concorso di spot pubblicitari "Cannes Lions".
Composizione delle delegazioni internazionali e giuria
Rappresentanti del settore marketing provenienti da tutto il mondo vengono al festival Lions di Cannes. Da ogni paese partecipante vengono dichiarati 2 partecipanti: copywriter e direttore creativo. Per quanto riguarda la giuria, tutto qui non è meno severo. Include annualmente i professionisti della pubblicità e del marketing più rispettati e conosciuti di venti paesi. È interessante notare che diventare un rappresentante della giuria è possibile solo una volta. Questo criterio, unito a una selezione molto seria e davvero meticolosa delle opere dei partecipanti, rende il premio del festival un premio così prestigioso. Ad esempio, se la società è stata in grado di ottenere il Leone di Cannes, non dovresti menzionare nessuno dei suoi altri successi: il premio principale del concorso è già un garante della professionalità del vincitore.
Aziende russe ad un festival pubblicitario
Ogni anno opere russe prendono parte al programma del concorso del festival. E ai nostri compatrioti è stato più volte assegnato un premio prestigioso. Ad esempio, nel 2013, un progetto sociale dell'agenzia Voskhod chiamato "Make Politicians Work" nel 2013 ha raccolto una serie di premi: bronzo, argento e ben cinque leoni d'oro.
Un anno prima, l'agenzia Leo Burnett di Mosca aveva anche ricevuto "oro" per il video "Little Ring for Happiness", creato per la compagnia McDonald's. E nel 2011, la stessa squadra ha vinto il Leone d'oro nella categoria della pubblicità esterna. Pertanto, il riconoscimento dei creatori russi a livello internazionale non è raro.
Dopo la fine del festival, i concorrenti riportano il loro lavoro in Russia e fanno presentazioni in diverse città, dove è possibile vedere non solo le pubblicità dei nostri connazionali, ma anche i progetti vincitori del concorso Lions di Cannes. Mosca, insieme a San Pietroburgo e alle altre principali città, è il luogo in cui tali spettacoli si svolgono costantemente.
Pubblicità esterna al festival 2015
Una delle nomination più spettacolari e creative è la pubblicità esterna. Questi sono striscioni e manifesti posizionati in giro per la città. Il loro compito principale è quello di attirare l'attenzione. E forse il più straordinario e creativo di tutti gli inserzionisti lavora in questa categoria.
Quest'anno non ha fatto eccezione per il festival e ha presentato nuovamente le opere più insolite e accattivanti nella nomination Outdoor.
Il vincitore nella categoria pubblicità esterna è stata Apple con la sua idea di World Gallery sul valore delle foto scattate con gli smartphone. Questa campagna ha avuto successo in 25 paesi. Tutti i filmati amatoriali realizzati per questo progetto possono essere visti su Internet o sugli spot televisivi di Apple.
Un annuncio per il noleggio di biciclette 24 ore su 24 a Buenos Aires è stato un altro vincitore della nomination. L'idea principale dei cartelloni pubblicitari è la più forte trazione naturale.
Candidati brillanti per quest'anno:
- Unicef Children's Fund, una pubblicità a sostegno della lotta contro il bullismo su Internet;
- Pubblicità Ecofill, che si è rivelata la più brillante tra quelle presentate e che rappresenta il ciclo di vita di una cartuccia di stampa;
- una pubblicità per un concessionario Honda - Alghanim Motors, che mostrava un'ironia visiva per le intricate richieste dei residenti locali agli automobilisti perduti;
- Guardatemi campagna sollecitando le donne a non sopportare la violenza domestica e altri.
Festival pubblicitario "Cannes Lions 2015". i vincitori
Nel 2015, i Lions di Cannes hanno ricevuto campagne d'oro che rivelano gravi problemi sociali e sociali. Tra questi vi è la pubblicità sociale diretta contro la circoncisione femminile; Progetto di convergenza della Coca Cola; pubblicità per il Museo della Grande Guerra Patriottica nella città di Mo; crema pubblicitaria per prevenire il rischio di sviluppare il cancro al seno.
Oltre agli acuti problemi della società, al festival sono stati notati semplicemente progetti creativi. Ad esempio, l'ironica campagna del marchio Smart, rivolta ai concorrenti più vicini. O una bella idea di Air Asia, che mostra le cascate e le altre bellezze della Thailandia sotto l'afflusso di turisti. O un'affascinante pubblicità su Marte che mostra pacchetti alimentari per animali che sono stati strappati dai gatti.
Bene, o un lavoro molto caustico di un produttore di birra, in cui c'è un chiaro indizio alla finale di Mundial dell'anno scorso.
