Ciò che i marchi di cosmetici non escono per attrarre potenziali acquirenti: tubetti di rossetto ricoperti d'oro, bottiglie di vetro di profumo di forme inconcepibili, insoliti vasetti di crema: l'imballaggio viene spesso utilizzato per creare un'immagine e conferire uno status speciale.
Recentemente, il concetto di purificare il pianeta da tonnellate di immondizia, basato sulla coscienza ambientale e sulla responsabilità di tutti per la conservazione della natura nella sua forma originale, sta guadagnando slancio. In effetti, la complessa confezione di un prodotto dopo l'apertura non è altro che uno spreco. Procter & Gamble ha deciso di creare un concetto di materiale da imballaggio riutilizzabile per i suoi prodotti - secondo i rappresentanti del marchio, non possono ignorare l'idea popolare e non contribuire alla pulizia del pianeta.
Quali marchi dell'azienda passeranno a imballaggi riutilizzabili?
Procter & Gamble ha annunciato che a partire da ottobre, la sua frusta rigenerante Olay sarà venduta in contenitori ricaricabili. Alla fine dell'esperimento di tre mesi, verrà presentato un rapporto su quanto il volume di rifiuti di plastica è stato ridotto a causa di questa innovazione. Se l'esperienza darà risultati positivi, l'azienda introdurrà il rilascio di crema in contenitori riutilizzabili su base continuativa.
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Dati statistici
Secondo uno studio dell'American Association for the Advancement of Science, circa il 40% degli oltre 400 milioni di tonnellate di plastica prodotta ogni anno proviene da imballaggi, che spesso vengono usati una volta e poi gettati via.
Se l'idea di P&G ha successo, questo passaggio può ridurre significativamente i rifiuti di plastica da prodotti usa e getta. Ad esempio, se Procter & Gamble è in grado di tradurre 5 milioni di lattine di crema per la pelle Olay in versioni riutilizzabili, risparmierà oltre 400 tonnellate di plastica.
Come sarà il nuovo formato degli strumenti?
Il pacchetto per la cura della pelle consisterà in un barattolo di crema e una porzione aggiuntiva di una crema idratante che può riempire il pacchetto dopo che è vuoto. La società ha dichiarato che i cosmetici sarebbero venduti in un contenitore realizzato con carta riciclata al 100% e non avrebbero una scatola di cartone esterna.
Secondo P & G, secondo i loro calcoli, grazie alla linea pilota di Olay, gli acquisti di marchi cresceranno dell'8% rispetto allo scorso anno.
Per chi?
Antira Marsh, vicedirettore delle comunicazioni per il marchio Olay, ha affermato che la società ha deciso un simile esperimento per attirare un significativo gruppo di consumatori - i millennial - una generazione nata tra il 1980 e il 2000. Sebbene i giovani di questa età spendano molto meno in prodotti cosmetici rispetto agli acquirenti più anziani, sono particolarmente preoccupati per l'attuale situazione ambientale e desiderano un'opportunità aggiuntiva per proteggere il pianeta. Questo è esattamente ciò su cui l'azienda si concentra: i millennial che sono pronti a contribuire compreranno fondi in imballaggi riutilizzabili molto più volentieri che in scatole e banche familiari a tutti.
Quanto costerà?
Nonostante l'interesse generale, P&G non rivela il costo approssimativo di Olay nel nuovo pacchetto e non specifica quante applicazioni saranno sufficienti per la versione aggiornata della crema.
"Questo esperimento è un ulteriore modo per imparare. Anche se alla fine andrà in modo imperfetto, acquisiremo più esperienza nella creazione di imballaggi riutilizzabili e riciclabili ", ha affermato Antira Marsh.
