Inutile dire che i materiali promozionali di oggi sono spesso noiosi. Quando si creano video, poster, banner e altri mezzi di promozione commerciale di beni e servizi, gli specialisti del marketing sono costretti a fare i conti con molte restrizioni, legislative ed etiche.
Negli ultimi decenni, è stato più facile per loro. Ciò che oggi è considerato hype era la norma negli anni Quaranta, Cinquanta, Sessanta o Settanta, specialmente in America. Prima di tutto, l'autore del concetto pubblicitario ha cercato di attirare l'attenzione dello spettatore e del lettore. E questo obiettivo è stato raggiunto con successo.
Gli argomenti che oggi rientrano nella categoria dei tabù per i copywriter saranno discussi in questo articolo.
Disuguaglianza di genere
I beni destinati alla bella metà dell'umanità furono promossi sulla base delle seguenti installazioni:
- Una donna ha un ruolo subordinato.
- Il suo destino sono le faccende in cucina, le pulizie e le pulizie.
- Le capacità mentali del sesso debole sono molto modeste.
- Se necessario, la moglie può essere picchiata o tirata per i capelli e non c'è nulla di sbagliato in questo.
- Un uomo è sempre il principale.
- Il miglior regalo per la persona amata è un aspirapolvere o un robot da cucina. Lascia che funzioni e non rifiuta nulla a se stesso.
Esempi: una trasmissione automatica è progettata per consentire alle donne di guidare un'auto. La lattina twist-off è stata inventata per le donne, poiché è improbabile che possano far fronte a una lattina più complessa. In generale, cose del genere.
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Problema razziale
L'atteggiamento degli inserzionisti nei confronti dei cittadini americani neri può essere definito generalmente amichevole, ma condiscendente. Certo, non si parlava di chiamate alle corti di Lynch, annuncio di subumani colorati e simili oltraggi. Era solo che il lettore e lo spettatore erano implicitamente ispirati dall'idea che il bianco fosse migliore. I neri sognano di diventare "normali" e per questo sono pronti anche a provare a lavarsi con un sapone speciale. La candeggina è adatta anche per questo scopo elevato.
I cittadini colorati venivano spesso chiamati neri. Non è sempre chiaro ai nostri compatrioti ciò che è offensivo in questo - nel nostro paese questa è semplicemente una designazione di persone della razza nera. In America, i negri chiamavano schiavi.
I neri ricoprivano esclusivamente i ruoli del personale di servizio nella pubblicità: camerieri, lavatrici di auto, addetti alle pulizie, ecc. Ora questo approccio è vietato, anche se gli eccessi sono consentiti nel superare il problema razziale. Ad esempio, i libri di Mark Twain sono soggetti a restrizioni. Il motivo è l'uso della parola "nero". Lo stesso grande scrittore americano non è mai stato un sostenitore della schiavitù, e questo è evidente nelle sue opere.
bambini
Oggi non puoi utilizzare i bambini per pubblicizzare prodotti commerciali progettati per i consumatori adulti. Negli ultimi decenni, il consumo congiunto di alcolici da parte del nonno e della sua giovane nipote era abbastanza permesso. La birra non era praticamente considerata alcool. Almeno nessuno ha proibito ai minori di venderlo.
Le bevande gassate sono state pubblicizzate dai bambini, sebbene il loro consumo sia indesiderabile per le fasce di età adulta.
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Le parole speciali meritano i cosmetici delle donne. Il contrasto tra il volto giovane e l'espressione adulta attirati su di esso ha certamente attirato l'attenzione, ma dal punto di vista morale tale mossa sembra dubbia.
fumo
Oggi la pubblicità del tabacco è vietata ovunque, ma a volte le riviste ne erano piene e manifesti e cartelloni pubblicitari letteralmente corrompevano gli occhi dei passanti. Le sigarette sono state dichiarate nemmeno innocue, ma generalmente sane. Sono stati posizionati come mezzo per perdere peso. Le donne incinte le fumavano e sorridevano allegramente. Attori famosi e cantanti pop hanno inalato affascinanti fumi profumati.
La fantasia degli inserzionisti del tabacco non conosceva limiti. Oggi, molte delle loro scoperte sono diventate dei classici del merchandising e lo studiano nelle scuole di economia. Ma il significato di tali capolavori è ormai esaurito.
Bevande alcoliche
In relazione a questo prodotto nel mondo moderno ci sono una serie di restrizioni. Sono stati adottati relativamente di recente e, prima di allora, l'uso di bevande alcoliche era associato dagli inserzionisti a un divertimento sfrenato, a flirt romantici, nonché a sapori e aromi raffinati. I temi di "background" offrono ampie opportunità per la manifestazione dell'immaginazione creativa. Certo, diventare un alcolizzato usando Hennessey è abbastanza difficile perché è molto costoso. Il principio stesso è importante: l'eccitazione del desiderio di diventare un "pazzo volontario".
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arma
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