Uno dei marchi globali più costosi e riconoscibili è Marlboro. Le sigarette di questo marchio, anche tra i più ardenti oppositori del fumo, sono associate all'immagine di un cowboy severo, il sovrano delle praterie americane. Un fatto interessante è che inizialmente questo marchio è stato sviluppato e posizionato esclusivamente per un pubblico femminile. Cercheremo di parlare di come il marchio inizialmente poco promettente sia diventato così riconoscibile e leggendario.
Come è iniziato tutto …
Prima di raccontare la storia di Marlboro, sigarette ugualmente apprezzate da uomini e donne, ricordiamo che il sesso più debole ha iniziato a fumare prodotti del tabacco non molto tempo fa - alla fine del XIX - all'inizio del XX secolo. Fu in quel momento che il movimento femminista si stava attivamente sviluppando, il che difendeva l'uguaglianza delle donne sia in ambito politico che in altri settori della vita. Ma oltre a pari diritti e opportunità, il gentil sesso ha adottato cattive abitudini. L'imprenditore americano Philip Morris ha deciso di approfittare della situazione e occupare una nicchia così promettente. All'inizio degli anni '20 del secolo scorso, sviluppa e commercializza sigarette da donna speciali: Marlborough.
Tutto per le donne!
Designando il pubblico femminile come principale, il produttore ha fatto tutto il possibile per attirare l'attenzione dei clienti e interessarli al suo prodotto. Il motto per le sigarette era lieve come maggio - "gentile come maggio", e furono pubblicizzate da una delle famigerate attrici dell'epoca, May West. Gli annunci pubblicitari venivano pubblicati su riviste per donne, come ad esempio Vanity Fair. Le sigarette Marlboro di quel tempo venivano prodotte con una striscia rossa alla base, che copriva le tracce di rossetto e un filtro, grazie al quale i denti dei fumatori non erano così gialli.
Perché si chiama così?
Esistono diverse versioni del nome Marlboro. Le sigarette, secondo una di esse, erano così chiamate con il titolo di Churchill del conte, e per facilità di memorizzazione e pronuncia, alcune lettere furono rimosse. Un'altra teoria afferma che il nome deriva dal nome della strada - Marlborough Street nel New Jersey, dove si trovava la fabbrica.
La crisi come momento per nuove opportunità
Alla fine degli anni '50 del secolo scorso, le riviste americane pubblicarono studi sugli effetti del fumo sulla salute e sullo sviluppo del cancro. Di conseguenza, il 1958 non fu redditizio per l'azienda. Date le nuove condizioni, è stato deciso di cambiare il pubblico femminile in uno in cui tutti conoscono i pericoli del fumo e le sue possibili conseguenze, ma non sono pronti a rinunciare alle sigarette. La parte maschile della società era la più promettente al riguardo, ma c'era un pregiudizio riguardo al fumo di sigarette con filtro, considerato femmina. Temendo il ridicolo dagli altri, gli uomini si rifiutarono di acquistarli. Philip Morris ha affrontato la sfida di trasformare l'opinione pubblica sui prodotti a base di tabacco da filtro. Un talentuoso inserzionista americano, Leo Burnett, è stato invitato a risolverlo.
Lavoro professionale
Grazie agli sforzi di Burnett, fu creata una raccolta di immagini che incarnava l'idea di uomini veri: un trivello petrolifero e un installatore d'alta quota, un corrispondente di guerra e un duro capitano di mare, nonché un re cowboy delle praterie. Intorno all'immagine romantica di un pastore da cowboy americano, fu costruita la campagna pubblicitaria di Marlboro. Le sigarette venivano pubblicizzate e vendute con lo slogan "Il filtro non si frappone tra te e il gusto". Grazie a questa immagine, è stata creata una leggenda dell'immagine sul paese di Marlborough e sui duri che preferiscono questo particolare marchio.
Risultati e scoperte
Oltre a una campagna pubblicitaria di grande successo, vale la pena notare che vendendo sigarette in un astuccio di cartone con un coperchio a cerniera, che si chiama Flip-top-pack, Marlboro è diventata la prima nel mercato del tabacco. Oltre al fatto che un tale pacchetto era conveniente e pratico, il nome del marchio veniva mostrato a tutti ogni volta che rimuovevano le sigarette. L'aspetto del pacchetto è stato progettato da Frank Gianninoto. Sigarette I classici di Marlboro ricordano immediatamente grazie alla combinazione contrastante e coraggiosa dei colori rosso e bianco. L'alleanza di un'eccellente campagna pubblicitaria, un design elegante e prodotti di alta qualità ha portato al fatto che, dagli anni '60 del secolo scorso, Marlboro sono le sigarette più vendute al mondo.
assortimento
Tuttavia, Philip Morris non si è fermato qui. Nel 1966, oltre ai classici di Marlboro, iniziò la produzione di sigarette al mentolo. Nel 2008, il produttore ha strutturato il marchio, mettendo in evidenza tre gruppi Marlboro: Gold, Fresh e Flavor. Quindi, gli amanti del gusto fresco potranno trovare sigarette adatte nella famiglia Fresh. Per coloro che preferiscono un gusto ricco e ricco di tabacco, sono adatti i prodotti del gruppo Flavor. Marlboro Gold sarà apprezzato dai consumatori che apprezzano lo stile e l'eleganza.
Inoltre, vengono prodotte sigarette leggere e ultraleggere con il marchio Marlboro, in cui il contenuto di nicotina varia da 0, 8 a 0, 4 mg e resine da 11 a 4 mg. Le più leggere della linea Marlboro sono le sigarette ultra leggere.
Recensioni dei consumatori
La maggior parte di coloro che preferiscono fumare "Marlboro" considerano le sigarette di questo marchio come le più equilibrate sia nella forza che nella ricchezza del gusto. Naturalmente, ci sono molte varietà di questo marchio, solo 14 specie sono rappresentate in Russia, ma, di regola, dopo aver trovato il gusto più gradito, il fumatore rimane fedele a lui per molto tempo. I consumatori, soprattutto negli ultimi tempi, si sono lamentati del fatto che ci sono molti falsi per Marlboro. Le sigarette, il cui prezzo è piuttosto elevato, sono spesso falsificate, il che rende difficile trovare sigarette originali.
