Quasi ogni donna conosce il leggendario editore della rivista Burda Moden. In epoca sovietica, le fashioniste potevano cucire un abito “straniero” secondo gli schemi di Burda, perché nei negozi di modelli non si faceva menzione di questo, che almeno somigliava a quelli che decoravano le pagine della pubblicazione. In che modo la figlia del ferroviere divenne caporedattore ed editore della più grande rivista di moda del mondo? Come ha fatto una carriera? Enne Burda era felice nella sua vita personale?
Chi è quello?
Enne Burda adorava ripetere che un miracolo può essere fatto con le tue mani. Tutta la sua vita è una conferma di queste parole. La storia di successo di una ragazza di una famiglia semplice può sembrare una fiaba. È diventata una donna imprenditrice di fama mondiale e una delle figure più famose nel settore della moda. Allo stesso tempo, non aveva una fata gentile nei suoi assistenti che potesse trasformare Cenerentola in una principessa con il semplice tocco di una bacchetta magica. Enne Burda ha realizzato tutto da sola.
Anni dell'infanzia
Anna Magdalena Lemminger è nata alla fine di luglio del 1909 in una cittadina di provincia nel sud della Germania. Ancora una ragazza molto piccola ha deciso che non sarebbe vissuta come i suoi genitori. Il padre di Enne Burda era un macchinista e sua madre una modesta casalinga. La ragazza sentiva che la sua materna pazienza angelica e la sua disponibilità a sacrificarsi non le avrebbero impedito di sciogliersi. Come molti carriera, Anna era una "figlia del padre". Parlava raramente con sua madre, definiva sua figlia una "ragazza cattiva", ma Enne era follemente innamorata di suo padre. La pagava con lo stesso forte amore e sostegno.
gioventù
Dopo aver lasciato la scuola al monastero e aver ricevuto un certificato, Anna seguì un corso in una scuola commerciale locale e andò a lavorare come cassiera in una centrale elettrica. Quindi la giovane Enne si tagliò le trecce per non essere come tutti gli altri. La ragazza ha accettato pagamenti da parte di imprenditori locali per l'elettricità. Poi ci fu un incontro, destinato a diventare fatidico.
La vita personale di Enne Burda è migliorata dopo aver incontrato Franz, il proprietario di una piccola tipografia, un giovane uomo d'affari. Gli amanti del 9 luglio 1931 hanno suonato un matrimonio.
La ragazza ha dato alla luce suo marito tre figli: Franz, Frieder e Hubert. La famiglia poteva permettersi abbastanza per una vita normale, perché gli affari di Franz, marito di Enne, inizialmente andarono piuttosto bene. Cosa potrebbe volere di più una donna povera provinciale? Ma Anna non voleva essere la moglie di un famoso imprenditore. La donna desiderava di più: successo, potere e una vita piena di eventi. Sapeva che questo miracolo sarebbe mai accaduto, o meglio, lei stessa lo avrebbe creato con le proprie mani.
Inizio carriera
La storia della vita di Enne Burda iniziò a cambiare quando nel 1949 suo marito acquistò e le consegnò una piccola casa editrice nella vicina città di Lara. La donna assunse una tata e una domestica e si mise al lavoro, perché decise fermamente di creare la sua rivista di moda. La prima edizione si trovava nella sala di una delle taverne locali, ma questo era sufficiente per la donna per sviluppare il suo talento imprenditoriale. Anna aveva a disposizione diversi sarti e un editore, ma ben presto riuscì a guadagnare i suoi primi soldi.
La madre quarantenne della famiglia è stata spinta nell'editoria per necessità banali. Quasi tutte le donne comuni d'Europa, anneganti nella guerra mondiale, vivevano in condizioni anguste. Sì, e la vita personale è andata in discesa. Franz Burda ha tradito sua moglie, più di un anno. A proposito, la donna non solo è stata in grado di sostituire il marito infedele, ma ha anche portato via un business - una rivista femminile non redditizia dal suo rivale.
Fondazione di Burda Moden
Enne Burda, la cui storia di successo è iniziata con una casa editrice abbandonata, ha analizzato chiaramente la situazione nel paese e nel mondo nel suo insieme. Ciò le ha permesso di ricevere uno dei principali premi nella storia del settore editoriale. Il fatto è che c'erano pochissimi abiti pronti nella Germania militare e la moda che Parigi offriva non era adatta ai tedeschi per definizione. Era necessario stabilire la produzione di abiti alla moda a casa.
I modelli nella rivista sono una novità per quegli anni. Questo era usato in precedenza, ma era Enne Burda che ha portato il know-how alla perfezione. E i modelli stessi per realizzare abiti, ovviamente, esistono dal Medioevo. Scarlett O'Hara di Gone with the Wind ha preso questi dalla scatola per farsi un nuovo vestito dalle tende.
A proposito, Enne Burda, la cui biografia è una storia di vertiginosi successi, non riusciva a cucire o tagliare. Ha imparato le basi della padronanza nel processo. Ma riuniva intorno a sé persone affini, si distingueva per la determinazione tedesca e l'entusiasmo senza precedenti.
Anna ha testato le modelle su se stessa, uscendo alla luce con abiti creati dai motivi della rivista. Oltre alle idee alla moda, presto i consigli sulla cucina, l'economia domestica e il ricamo iniziarono ad apparire nel periodico. Frau Burda ha creato una rivista i cui contenuti coprivano tutte le sfere dell'attività domestica dell'allora rappresentante della classe media in Europa. E il caporedattore continuava a rivolgersi ai lettori con consigli su questioni morali ed etiche - anche una novità.
Nel lavoro, la donna controllava tutto da sola. Ha preso parte alla creazione del numero, ha lavorato alla progettazione della copertina, ha fatto un piano, concordato con gli specialisti. I modelli per la rivista sono stati creati da famosi designer di quel tempo. Wolfgang Jopp, Heinz Ostergaard, Jill Sander, Karl Lagerfeld e altri hanno collaborato alla pubblicazione.
Successo e riconoscimento
La rivista Burda Moden è apparsa regolarmente dal 1950. L'idea principale di Anna era di aiutare ogni donna a creare il proprio stile e creare abiti alla moda. La pubblicazione ebbe subito successo. La diffusione iniziale fu di centomila copie e un anno dopo raggiunse mezzo milione di copie.
Era impossibile acquistare una rivista in chioschi ordinari; la pubblicazione era distribuita attraverso i sindacati. Ma coloro che non sono riusciti a comprare un numero hanno dovuto rivolgersi agli speculatori. Il prezzo per una copia della rivista raggiunse un terzo dello stipendio di un normale ingegnere. Le donne si scambiarono numeri, schemi ridisegnati, pagine riscritte e in altri modi uscirono dalla situazione.
Dal 1950 la rivista è stata venduta in tutti i paesi di lingua tedesca, vale a dire in Germania, nonché in Svizzera e Austria. Due anni dopo, la pubblicazione iniziò ad essere pubblicata in altri otto paesi europei e dal 1953 in Canada, Stati Uniti, Argentina e Brasile. Oggi, Burda Moden è venduto in oltre novanta paesi in sedici lingue.
Burda Moden non aveva concorrenti, perché l'imprenditore acquistava semplicemente tutte le altre riviste di moda. Ma le difficoltà, ovviamente, lo erano. Un'impresa di queste dimensioni richiede un costante monitoraggio, significativi costi morali e fisici, un duro lavoro. È stato anche abbastanza difficile affrontare il nascente mercato di massa, il mercato dell'abbigliamento economico e di alta qualità. Molte donne hanno preferito acquistare un abito pronto in un negozio piuttosto che perdere tempo ed energia per creare un abito unico.
"Burda" in URSS
Le donne sovietiche della moda sono state in grado di cucire abiti alla moda dopo aver iniziato a pubblicare la rivista Burda Moden in russo nella terra dei sovietici. Nel 1987, questa pubblicazione divenne la prima pubblicazione occidentale in URSS, nonché un vivido esempio dei cambiamenti democratici in atto nel paese. L'arrivo di Burda in Unione Sovietica fu collegato all'iniziativa personale di Raisa Gorbacheva, l'allora "first lady" del paese, che ricevette personalmente la rivista nelle sue mani. In quegli anni, era solo una speculazione, ma ora il fatto è ufficialmente riconosciuto.
In occasione della pubblicazione della rivista in URSS, nella Hall of Columns si è tenuto un grande evento e una sfilata di moda. I migliori modelli del mondo vennero a Mosca e tra gli invitati c'erano solo rappresentanti dell'élite del partito. Ma ancora "Burda" è stata definita una pubblicazione che ha dato un contributo significativo alla democratizzazione delle donne dell'Unione Sovietica.
I cittadini dell'URSS hanno "raccolto" le citazioni della grande Enne Burda e per molte donne intenzionate è diventata un esempio di successo. "La cosa più importante è la fiducia in se stessi e la propria forza", - ha detto un affascinante tedesco. E ha detto che "le persone sono unite dall'amore, contrasta tutto ciò che le separa".
Un fatto interessante: il ministro degli Esteri tedesco ha poi detto ad Anna: "Hai fatto più dei tre ambasciatori tedeschi prima di te."
Ulteriore sviluppo
Passarono gli anni, i tempi cambiarono e presto la rivista cessò di soddisfare i gusti della maggioranza. Ho dovuto riorientarmi con un altro pubblico. Sulle pagine della pubblicazione, è stato detto alle donne di essere la "élite creativa". Burda ha sostenuto la creatività. Enne Burda, la cui biografia a quel tempo si era già trasformata nella storia della vita di un grande imprenditore, aiutò i lettori a ordinare i tessuti necessari attraverso la redazione e offrì aiuto nella creazione di abiti. La pubblicazione contiene più testi e foto di modelli annuali. Famosi stilisti, modelli occidentali, pop star e famosi modelli di moda sono stati coinvolti nella creazione dei numeri.
Dopo la pensione
Enne Burda ha partecipato attivamente al lavoro fino ai primi anni novanta. Lei stessa ha supervisionato il lavoro dei redattori e ha scritto colonne autore. Dopo aver lasciato l'incarico di caporedattore, la biografia di Aenne Burda si è riempita di creatività. Finalmente poteva dedicarsi alla pittura. Questo hobby ha segnato l'inizio di una conoscenza con l'artista Hans Kun e la passione per l'Italia.
